可以说从那时候起，SLG类型就已经是产品数量最多、玩家群体最庞大的红海了。而《Evony》的成功在于，相比欧美其它同类竞品，游戏在玩法层面更完善地融合了内政、任务以及战斗系统，让玩家对游戏内容的掌控更加自由和丰富。
30秒500万美元背后，不仅仅是天价广告
这是因为在超级碗正式举行的期间：
有3000万磅的食物在超级碗比赛期间被吃掉，其中包括1100万磅薯片和400万磅爆米花；
有9000万美国人将在中场休息时使用卫生间，3.5亿加仑的水会被冲掉，相当于尼亚加拉瀑布7分钟的流量；
有2000万美国人将在超级碗期间组织聚会。
售价700美元的超级碗球票，在黑市上可以达到7000美元；
主办城市将获得3亿美元的直接经济效益，间接效益则更是不计其数。
在这场金钱和数字堆砌的狂欢中，其间无论发生什么话题，马上就会成为媒体争相聚焦的热点。广告的价格、VIP包厢里的商界大佬、开场与中场的明星表演等等，这些都成为了人们议论的话题。
▼超级碗30秒广告的平均价格，在2016年和17年都达到了500万美元
让《文明霸业》敢于砸下这么多钱的原因，还是在于其厂商对美国市场的深入了解。美国人口约3.2亿，约1.6亿手游玩家中有6900万人是付费用户，另外在美国畅销榜前50，我们能看到《战争游戏》、《雷霆天下》、《列王的纷争》、《苏丹的复仇》等SLG手游密布。从这些数据不难看出，美国手游玩家占全国一半人口，并且最喜欢的类型是SLG，而同样超级碗广告也覆盖着最广泛的美国人群。
橄榄球赛和SLG手游，这两个美国“国民级”的娱乐形式，通过超级碗广告的精准制导，打中了重叠覆盖的用户群体。在广告发布后，《文明霸业》在iOS美区的下载排名迅速攀升。根据AppAnnie数据显示，最高的时候已经达到了游戏下载总榜前五。也就是说，《文明霸业》在超级碗上花费30秒500万美元的天价广告费，换来一个上亿级曝光量的良机，并在各家媒体的报道和网络社区的转发中，获得更大面积发酵的营销效果。
SLG手游红海之下，如何求新求变
到了2017年，SLG手游市场已从蓝海成为了红海，这不仅是国内从业者的共识，更是欧美市场的直观表象。《战争游戏》、《雷霆天下》、《列王的纷争》等SLG手游长期霸占收入榜前列，像《文明霸业》这样能够突围并占据一席之地殊为不易。
5年以前，SLG手游还是一个尚待挖掘的金矿，市场空白和人口红利优势，让MachineZone逐渐滚雪球成为今日的巨头。而如今随着《PokemonGo》等融入了新玩法和大作IP的强势竞争者出现，再加上《皇室战争》、《王者荣耀》等主打竞技的爆款强势冲击，手游市场留给SLG的空间也越来越少了。
可以肯定的是，近年来的SLG手游玩家已从轻度开始转向重度，用户的获取成本逐年增加。同时中国和欧美厂商，从页游时代开始积累了七八年的开发经验，也让SLG这一类型已成非常成熟稳定了。因此，就近年来市场的发展变化不难看出，SLG手游求新求变的大方向主要是以下几点：
1、长线运营和维护
MachineZone多年来都以不下300人的规模深耕一款《战争游戏》，除了玩法设计的补充，其余人员全是客服和运营。在这种长期持续的投入下，MachineZone相比其它厂商有着很大的优势，从页游时代就获得大量玩家持续的《文明霸业》同样具备的这点。
此外除了团队的经验累积，《文明霸业》在营销推广方面也保持着稳定的节奏。在国内，也有厂商在春节期间进行各种高价的电视广告投放，但往往投放之后并没形成持续性的话题传播，让人很快就在琳琅满目的同类广告中遗忘。
从今年2月到现在，关于《文明霸业》代言人的话题仍在网络各大媒体和社区传播，《战争游戏》同样也邀请过凯特·阿普顿、梅根·福克斯等知名女星代言，但传播热度和持续性并不及《文明霸业》。
2、在既有的成熟玩法之上，融入契合度较高的其它类型元素
3、打造正和博弈的游戏环境
目前热门的MMORPG、FPS、MOBA等重度类型，往往以“零和博弈”的游戏环境刺激玩家消费，以达到高额的流水收入。
零和博弈虽然听起来很陌生，但这种局面在游戏中比比皆是：胜利者的光荣后往往隐藏着失败者的辛酸和苦涩。比如MOBA永远是一方胜利一方失败，MMORPG里玩家PK爆装备，都展现了游戏世界的弱肉强食。
而与零和博弈相反的是，正和博弈的重点在于玩家双方的利益都有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受损害。在SLG游戏中，世界是一个封闭的系统，财富、资源、机遇都是有限的，一个玩家的强大往往取决于掠夺其他玩家。《文明霸业》在游戏中先通过文明阵营，将不同地域文化的玩家分流聚集，让文明内部的伙伴可以通过合作得到收益。至于竞争对抗方面，野外资源和中立城镇的存在，则让玩家在心理上更容易接受——相比个人财产的损失，共有财产被掠走就不那么心疼。
结语
作为一个特殊类型，SLG手游面临日益激烈的市场竞争，从渠道推广到玩家维护都有很高的门槛。《文明霸业》作为一款由页游IP而来新作，通过自己成熟的内容设计和差异化创新，让其在北美、西欧、俄罗斯等海外市场取得良好的成绩。随后即将开启的《文明霸业》国服又能达到怎样的成绩，这让从业者充满期待，同样也让喜欢SLG的玩家希望看到中国人进入全球服后，与不同文明阵容的竞争博弈。
《文明霸业》是否能成为2017年的最大黑马？我们拭目以待。
