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点亮12城，狼队电竞高调入局PEL
日前，随着梅西和阿根廷童话般圆梦，2022卡塔尔世界杯落下了帷幕，各大足球联赛也陆续回归。作为世界上最具商业价值的足球联赛，英超也是最早开赛的赛事之一。
值得一提的是，在世界杯周期里，是大部分电竞赛事的休赛期，但像重磅球员转会、俱乐部席位易主等大热点事件却没有缺席。
12月21日，正值和平精英职业联赛（PEL）三周年里程碑，英超球队狼队所在的复星体育，正式宣布旗下狼队电竞进军PEL。2023年1月，狼队将出征2022和平精英全球总决赛（PMGC）。
以国际性赛事打响加入和平精英电竞的第一枪，也符合狼队品牌浓厚的国际化属性。狼队成立于1877年，是英格兰历史最悠久的足球俱乐部之一。2016年，复星体育收购当时尚在英冠打拼的狼队，通过科学健康的运营，让狼队冲超并成为欧洲赛场上的常客。过去几年，得益于赛场上的优异成绩和复星体育对俱乐部品牌运营的资源加持，狼队逐渐成为独树一帜的体育IP，吸引了大批球迷。
而作为一个具备国际化视野的球队，狼队也很早在电竞产业里做出了战略性布局。自2019成立狼队电竞品牌以来，先后成立多个电竞分部，如今PEL成为了狼队首个入局的战术竞技品类项目。而这，也使狼队成为PEL里首支具备传统体育俱乐部背景的队伍。
自此，狼队在国内电竞赛道布局的队伍数量达到了7支。在成都举办的2022PEL全明星周末暨三周年庆典上，狼队和平精英分部完成了首次亮相。同时，复星体育也携手复星蜂巢、全璟数玻传媒在全球12城30个商业地产项目亮屏，为狼队官宣进军PEL加码，其中不乏有美国纽约28Liberty、上海BFC外滩金融中心、上海来福士广场、重庆复星国际中心等城市地标性建筑。
狼队电竞进军PEL字样在英国莫利纽球场大屏亮起
可以说，不管是高价收购席位还是多维度宣发，复星体育都发出了一个明显的信号：加速深耕电竞领域，来拓展自身电竞版图。
复星体育总裁邓厚鋆表示：「电竞领域一直是复星体育重点发力的赛道。作为唯一入选亚运电竞小项的战术竞技品类手游，和平精英建立了一个良好的电竞赛事生态体系，且在国内外均有一定的大众影响力和主流认可度。并且，PEL是狼队作为传统体育俱乐部首次加入的移动战术竞技类赛事联盟，和平精英分部的成立将成为我们发展全球电竞的重要里程碑。」
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传统体育与电竞的双向奔赴，一次水到渠成的合作
在成立三周年之际，PEL迎来狼队电竞。这样的重磅伙伴，可谓是头部电竞赛事与企业的双向奔赴。
从2019年建立初始，PEL就在刷新着我们对电竞赛事的认知，交出的答卷可谓耀眼。联盟始终以观赏性为导向，对PEL赛事产品做出了多次优化，包括积分系统、转播系统，也对赛制做出了多次更改，加入周冠军、空降部署机制等多种玩法，极大地提升了赛事观感。
在赛事体系上，PEL也形成了PMGC、PEL和PEN为主的成熟架构，拥有涵盖全球、本土和大众的健康生态。同时，PEL也以创新驱动思维，积极与传统体育、文娱进行跨界融合，建立了属于自身的立体化赛事品牌形象。
在专业的赛事体系基础上，联盟也通过大力投入保证了生态里「盘子」够大，力求多方共赢。2020年、2021年，PEL联盟的投入分别超过1亿元和2亿元，PEL的赛事奖金水准也处于行业第一梯队。在此基础上，PEL独有的「影响力模型」，使得各支俱乐部不只受限于赛事成绩，而是通过多方渠道保证收益，形成健康循环。
进入2022年，PEL更是加大了改革和投入力度，来匹配自身日益壮大的影响力。春、夏季赛的赛制改革、全面地域化的启动、竞游联动模式的深化，PEL紧握职业、大众、国际三条抓手，在收视和商业化上都交出了建赛以来的最好成绩——
「春季赛决赛日均观赛人数超4000万、增幅达161%，赛事内容观看量达182亿；夏季赛话题总阅读量85亿，较春季赛提升226%；联盟俱乐部粉丝增至6000万，同比2020年增长超过100%；与一加、别克、TT语音等品牌续约，合作品牌数量超过12家，涵盖3C、汽车、食品、电商等行业。」
体育粉丝经常挂在嘴边的一句话就是「数据不会说谎」，而上述一系列数据就是PEL影响力的最好证明。通过三年的蓄力爆发，PEL已经完成从了行业到大众的破圈提升，从新物种成长为新势力。而在电竞入亚这样的重要事件节点里，和平精英电竞也承担着自身责任，推出亚运版本，推动电竞行业完成信仰之跃。
今年7月，PEL竞游联动打造首个「京东超品日」，通过高转化、高定制和高开放度实现大众破圈，为「电竞+电商」带来了新思路。从明年开始，PEL也将登录咪咕体育，通过顶尖的直播技术、内容运营，将和平精赛事内容带到年轻人喜爱的内容平台，扩大赛事和品牌影响力及受众触达，让传统体育与电竞的双向赋能，不流于「表面功夫」。
而作为PEL里首支具备传统体育俱乐部背景的队伍，具备体育和电竞双重基因的狼队，不仅能在具备体育化属性的PEL里如鱼得水，也能为PEL带来独特的资源和发展机会，进一步探索「电竞+」的可能性。
相比电竞，传统体育经历了更长时间的发展，有着更成熟完善的发展链条。不管在民众认知还是产业发展上，传统体育都是电竞所需要学习的对象。狼队背后的复星体育，已经在体育产业深耕多年，不管是品牌建设、科学建队、出圈营销，都是其拿手好戏。作为「体育+时尚」的践行者，复星体育已经成功让狼队的品牌形象超越足球，打造为一个年轻潮流品牌。
这也就意味着，PEL拥有了一个可以近距离学习的对象，来加强自己在年轻人中的潮酷属性。而复星体育积累的丰富商业资源，也能强化PEL联盟的商业潜力，让传统体育商业资源跨界电竞领域的道路更加便捷。
除此之外，狼队本身的国际影响力也能进一步加速PEL的国际布局。从2021对PMGC做出「扩容升级」以来，PEL大举出海，打造电竞超级碗、国际主播赛、与巴黎世家的合作联动等等，国际化的品牌属性已经成型。
PEL与巴黎世家联名队服
明年，和平精英将在亚运舞台亮相，PEL国际化的形象将更加明显，也更加需要丰富的国际品牌为自身注入更多国际影响力，而狼队的加入则恰好能提供驱动燃料，助力PEL国际化战略「一飞冲天」。邓厚鋆对此也表示：「我们将借助复星体育的资源优势持续拓展狼队电竞在海内外的影响力，展现出国际化战队形象，期待能与PEL一起探索更多圈层可能性。」
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传统体育与电竞的相互赋能，让新势力的锋芒更加耀眼
通过上文的梳理可以看出，PEL通过不断迭代优化，以创新驱动思维建立了独一无二的赛事形象。而在三年的蓄力爆发中，PEL在赛事数据、商业生态、国际出海等层面都成为了电竞行业优等生。抱有新物种的谦虚态度，但崭露出新势力的锋芒。
刚刚过去的卡塔尔世界杯，向我们展示了国际赛事有着渗透居民生活的力量。而PEL从建立伊始就秉持着相似的愿景，融入粉丝生活，成为粉丝生活中不可或缺的一部分。想要达到这点，需要在赛事、品牌、商业等各环节多管齐下，这也是PEL已经做到的、正在做的、和未来追求的。而狼队的加入，将为PEL的现在和未来添砖加瓦，助力其更上一层楼。
过去几年，复星体育在IP运营、电竞、体育营销等层面，摸索出了一套符合时代趋势的方法论。而当这种方法论与PEL这种体育基因浓厚的电竞赛事连接时，能充分展现电竞与传统体育的相互赋能价值。狼队能在英超保持多年的竞争力，正是源自一套科学、可持续的赛训、建队理念。
在加入PEL之后，狼队能将这种理念转化到电竞赛场上，不仅保持自己队伍的竞争力，也为联盟其他俱乐部提供一套可参考的范式，达到生态共荣。邓厚鋆也明确表示，充分利用狼队的传统体育基因，将更多赛训理念和培训模式引入到和平精英分部的建设上。
更重要的是，电竞将在明年完成亚运舞台首秀，在这个电竞与传统体育交融的历史性节点，狼队这样传统体育资深玩家的加入，将为和平精英电竞带来更多洲际大型综合赛事舞台的经验。
可以说，像狼队这样的俱乐部豪门在PEL三周年节点入驻，充分体现了行业合作伙伴、资本对PEL的进一步认可，让他们能以更自信的姿态大步向前。
正如和平精英电竞业务负责人许倬尔所说：「未来我们将继续推动席位制建设与完善，持续吸纳有影响力的优质资方，并与这些PEL生态合作伙伴共拓联盟商业价值。这次狼队的加入就是一个很好的开始，狼队在电竞领域专业的运作能力和复星强大的资源体系，让我们看到并且相信双方在和平电竞开放的语境下更多合作与链接的可能。」
2023年1月举办的2022PMGC，将是狼队与PEL牵手的首个国际性比赛。如此高的起点，很难不让人对PEL与狼队强强联手的未来感到兴奋。我们也期待双方能通过紧密合作，在赛训、选手健康和商业化等环节，为电竞行业带来实质性发展。同时，依靠赛事出海的力量，持续夯实中国电竞在世界上的领先地位。
